蘋果公司2015年WWDC（全球開發者大會）揭幕，一如預期發佈會聚焦於軟件之上：OS X推出新版本El Capitan，但只屬小修小補；新版iOS9繼續提升效能，iPad Air2更終於搭載Android平台已有的分割畫面功能；WatchOS2則令Apple Watch可更獨立工作，不必每事依賴iPhone。
以上都是傳媒認為的重點，但名曰「開發者大會」，自然「開發者」才是真正的重點。去年推出的編程語言Swift亦有更新，Swift2不但提升了效能，更將開放源代碼，將會相容Windows、Linux等平台。與此同時，新的音樂串流服務Apple Music亦宣布兼容Android和Windows，Apple今次可謂擺明車馬向其他平台宣戰。
身為死硬派用家，其實不太樂見Apple Music兼容其他平台，特別是Android。Windows仍是主流電腦所用平台，要照顧到使用Windows的iOS用家，故兼容無可厚非，正如Windows平台上的iTunes。但Android卻是手機和平板電腦平台上的直接競爭對手，當年Steve Jobs說，「除了讓Android用家高興，根本沒有推出Android版iTunes的必要，但我絕不想令他們高興。」
向錢看的Tim Cook，似乎沒有這種傲氣。雖然此舉或有助吸引用家跳槽，但考慮到Windows版iTunes與作業系統本身格格不入，因為Windows本身不是蘋果公司的出品。Android版Apple Music恐怕有相同結果，用家根本不能享受到真正的Apple Music，因為用家體驗（user experience）上肯定有所落差。換言之，如意算盤未必打得響。
去年Swift推出時，以超簡化的程式碼震撼業界，編程工作從此更簡單，相信是有意配合美國政府向年輕人推廣科技的旗號。惟今年宣布開放源代碼仍是外界始料不及，畢竟OS X和iOS素以封閉系統聞名。縱使2008年App Store出現或多或少意味打破傳統，但近年越來越多與其他平台的兼容，蘋果越來越難掌控。需知道蘋果成功之道在於「聚焦」，現時為搶佔市場佔有率則越來越多項目，實在難保不會走回John Sculley年代過於分散的失敗。
雖說Tim Cook向錢看，但的確花了不少心機改善企業形象。今年WWDC便首度有女性講者出現，分別是Jennifer Bailey和Susan Prescott。不過，身為全球最有影響力科技公司的CEO，世人總期待他能拿出令人驚嘆的東西，就如已故的Steve Jobs一樣，而今年WWDC公佈的，明顯不是我們要的答案。
