創立於1908年的美國全球知名運動品版NB（New Balance），在中國自2013年引起的商標權糾紛案，廣東法院作出上訴判決，維持一審原判，即當年搶先註冊的內地公民周樂倫繼續持「新百倫」商標，正版的New Balance反而不能使用，但一審判賠款項達9800萬元人民幣，則改調至500萬元。
周樂倫2013年到廣州市中級人民法院狀告New Balance侵犯周名下「百倫」和新百倫」註冊商標專用權，法院2015年4月判賠償原告經濟損失9800萬元，但被告不服一審判決上訴至廣東省高級人民法院。高級人民法院作出二審判決維手寺New Balance公司敗訴，不能再用「新百倫」商標，但下調賠償金額。
New Balance2003年4月15日註冊“New Balance”商標並獲得核准在第25類「鞋」上使用。New Balance之後2006年在上海成立新百倫貿易（中國）有限公司，負責在內地銷售，同時使用「新百倫」作為中文名稱進行宣傳及營銷，但原來中國公民周樂倫早於New Balance註冊了「新百倫」，引爆這10年官司。
