馬偉傑 博士 (wkma@hksyu.edu)
黃子健 (eisweinwong@gmail.com)
侯家豪 (khhau1993@gmail.com)
香港樹仁大學 新聞與傳播學系 網絡傳播研究中心 (http://www.hksyu.edu/ocrc)
本研究調查了31間全港各大新聞媒體機構，審視當中26間機構在Facebook開設的專頁內容。找出三種：背景資料、帖文內容，及讀者互動等，共31項不同設置，以分析26間機構的Facebook專頁。發現機構於讀者互動一類選項當中，使用有限，未能充份發揮社交媒體的功效。進一步分析專頁表現，包括專頁「讚好」及各種表情回應，發現好的表現與帖文中有否短片，並不相關，並不能支持短片作為主要吸引讀者的說法。其次，發現不同媒體類別的專頁表現，並沒有顯著差異。最後，發現Timeline相片外，大部份設置選項，其實都與表現無顯著關係。
調查結果摘要
. 傳媒機構 Facebook 專頁數據
. 傳媒機構 Facebook 專頁使用行為
. 傳媒機構 Facebook 專頁發表短片帖文與否，與 Facebook 專頁「讚好」平均值，並沒有明顯差異
. 任何一種情感反應，與該帖文是否有短片，均沒有明顯差異
. 傳媒機構性質分類，在Facebook 專頁「讚好」及最高帖文「讚」的值，並沒有明顯差異
. Facebook專頁「讚好」數量和Timeline相片數量有高度顯著相關性，與表情回應「嘩」則有中度顯著相關性。
. 帖文「勁正」和「哈哈」有高度顯著相關性
. 帖文「慘慘」和「嬲嬲」有高度顯著相關性
. 帖文「留言」和「分享」有高度顯著相關性
. Timeline 相片，與Facebook專頁「讚好」顯著相關性
. Timeline 相片及有否多於一個 Facebook 專頁，即可增加Facebook專頁「讚好」
全文: http://media.symedialab.org.hk/2016/08/MediaDigest-20160805-wkma.pdf
