【台灣選戰_高雄直擊】台灣九合一選舉明天便舉行，各地的陣營最後衝刺，助選車隊掃街吹票，造勢晚會紛紛進行。在各界都把關注點放在台北的選情時，筆者卻認為高雄熱烈的選舉氣氛亦不容忽視。
高雄的競選被形容為「秋菊之戰」，藍營國民黨派出行政院政務委員楊秋興，迎戰民進黨的現任高雄市長陳菊。不少分析皆認為楊秋興似乎難以撼動「花媽」的地位。其實八年前，「花媽」以49.4%的得票率，險勝當時國民黨對手黃俊英1114票（0.14%）當選高雄市長，經過四年的經營，在2010年高雄縣市合併後第一屆的直轄市市長選舉中已經得票52.8%，過半擊敗對手當選。8年來「花媽」的形象深入民心，支持度有增無減，即使是經過數月前的氣爆事件，亦未見為她的形象帶來太大的傷害，背後原因實在值得各地政府深究及借鑒。
先從陳菊的文宣策略分析，「花媽」的形象實際上代表台灣普遍的「大媽」，給予人平易近人和親切的感覺，文宣物品上皆印有可愛的卡通人物，不乏年青人喜愛和支持，看到陳菊時甚至會想擁抱她和要求合照。中山大學政治經濟系教授辛翠玲指，把卡通元素代表政治人物的確有其難處，但陳菊陣營卻成功利用這手法擺脫一貫政治人物的嚴肅形象，使其漸漸變成一位親民的政治偶像。
另一方面，高雄的媒體無容置疑是造就陳菊的正面形象重要的一環。所謂的「第四權」，媒體的功用包括監察政府的施政，群眾的情緒亦容易受到大眾媒體所報道的角度而影響。辛翠玲分析，高雄的媒體偏向以同情和理解的角度報道有關政府的新聞，例如在8月的氣爆事件中，媒體集中報道重建的進度，而非責怪地方政治失責，在筆者親身訪問受災地區的商戶時，汽車用品商店店主陳先生說：「最重要的是道路盡快回復原狀，其他的事情都不想了。」
辛翠玲更指出一點令筆者非常深刻，她清晰道出台灣人「以人為本」的原則，與中國大陸，甚至是現今的香港政府大相逕庭，說：「政治本來就是從眾人開始，中國大陸可以用數年興建數條高鐵，但台灣則要用十多年興建一條，因為我們建高鐵並不是為了建高鐵，而是為了生活能過得更有尊嚴，更似一個人。」這種能抓住人的本性的能力，正正是她認為民進黨成功之處。
