財經公關究竟是什麼?不如由一個人的故事說起……
2003年,有個女孩子入讀樹仁學院(2006年正名為「香港樹仁大學」)新聞系。
2006年,她進入有線新聞台實習,畢業後一直在那做財經記者。
2010年,她加入TVB繼續做財經記者。如果平時有看財經新聞的習慣,那,陳聞賢的臉孔或許不會陌生。
要知道,成為電視台的財經新聞主播,需要多年實踐經驗才能做到。「很少一出來就可以做財經主播,通常由財經記者做起。做財經主播心思要細密,例如報新聞時,表或者稿可能會錯,你要憑自己經驗即時調整,有時間可以問編輯,無時間唯有執生。」
2017年,陳聞賢離開TVB,轉型做財經公關。「自己做了十年財經記者,想跳出舒適圈,發掘其他行業。自己做財經記者時,接觸很多公關,自己都有興趣,跟財經記者也有些關係;家庭也是原因之一,那時在TVB經常要出差,半年飛5、6次,我想給家庭多些時間。」
就這樣,陳聞賢由財經記者轉做財經公關。她先加入「PR Agency」,後來轉去了「In-house」工作。
「其實記者轉公關,如果做的是熟悉的範疇,其實不難。例如醫療記者轉醫療公司的公關,會得心應手。我以前做財經記者,熟悉樓市,所以轉到房地產集團做財經公關。以前做記者,問了問題對方不怎麼回答,現在換了身份,我會讓記者知道,哪些問題老闆未必回答,讓雙方心中有個底。」
別以為公關就只需要服務老闆,其實還有更多、更廣。「如果公關只站在老闆的立場,幫助不太大。自己的人脈是寶貴資產。你要和客戶、記者、財經分析員、股票分析員等保持良好關係,不是說關係好就會偏幫你,而是有些活動需要對方時,會較大機會出席。」
財經知識未必人人都熟悉,財經公關聽下去也許更無頭緒,「做財經公關不一定要讀財經,我認識一些讀商科和語言學的人也有做,最重要是肯花時間,初入行一定辛苦,最重要是細心,細節決定一切。」
9月,陳聞賢將回到母校教「Financial Public Relations」這一科,同學們不要被「財經公關」四個字嚇怕了,「同學可能不熟悉財經市場怎麼分,但不需要怕財經,上堂了解一下財經公關的工作性質,畢業後或許可以試一試。」
撰文:馬翠怡