作者：李曉霞 (135156)
回想起上屆特首選舉是唐、梁之爭，選戰營峰迴路轉，雙方不斷互揭黑材料，最後由梁營勝出。而今屆的著眼點莫過於是兩大熱門參選人曾俊華與林鄭月娥，兩者的公關團隊互相鬥法，而這卻正正左右著兩人的民望。
林鄭與曾俊華的造勢大會
曾俊華宣佈參選當天的記者會，講述了自己從前加入政府的經過，又提到祖國的支持造就了今天的香港，抨擊港獨，展示自己愛國之情。他以「信任」、「團結」、「希望」作競選口號，強調自己不希望聽到香港人要移民，希望修補社會撕裂，實在是抓住了港人自政改後對香港心灰意冷的情緒。宣言一共用了48次「我們」，寓意與香港人「同坐一條船」。
79天的佔領運動，是由一眾年輕人發起，後來因為爭取普選失敗，部分年輕一輩泛起了港獨思潮，激化社會矛盾。曾的競選宣言中，特意提到「我們應該聆聽年輕人的心聲」，要推動社會向上流動的機會，令年輕人看見未來，在香港安家立業。曾俊華展示其對年輕人的重視，又再一次捉到年輕人的心理，即使自己明言了「831」是將來政改的基礎，也能得到年輕人的愛戴。
另一熱滿人選林鄭月娥在宣布參選特首後約半個月後，在灣仔舉行了一場正式的造勢大會。不過在此之前，林鄭已多次觸發「關公災難」，例如不懂用八達通乘搭港鐵、不知道便利店無售廁紙，以及施予內地乞丐500元等，令本來「官味甚濃」的林鄭月娥形象更加「離地」，更一度成為網上熱話。
相信林鄭的公關團隊一定十分頭痛，如何能藉造勢大會扭轉局面。於是，大會開首時，林鄭與一班穿著制服的年輕人一同擊掌進場，而林鄭也一改其唐裝造形，以輕便的運動裝示人。大會有多逾800位重量級人馬坐陣， 以輕鬆的「TED TALK」形式演說，試圖洗脫其「官味」的形象。
林鄭以「同行」作競選口號，其維港佈景板上印有「關心、聆聽、行動」等字眼，回應近年社會撕裂的情況。她又在發言開首時，自嘲公關團隊收起她的八達通卡，又加入年輕藥劑師陳先生的分享，希望營造一個「貼地」、親民、樂意與年輕人溝通的觀感。另外，她更大打親情牌，在長子林節思發言時，一度眼泛淚光。
不過，會上大多是政商界名人，未見有泛民人士的蹤影，惹來另一參選人葉劉淑儀形容出席者以「權貴為本」。曾俊華的講稿多次強調「我們」，相反林鄭卻只提「我」的故事，公關技倆有明顯的高低之分。
曾俊華同日亦「發功」，早上在Facebook上載「林鄭愛將」、前發展局局長麥齊光的支持片段。期後更發起眾籌，眾籌短片多用香港景色，以引共鳴。他明言眾籌除了可籌集競選經費，也可展示民意支持。其平台13小時已籌得200萬，逾8000人在平台上捐款，亦吸引不少人留言支持，或勸喻他不要以「831」為政改的基礎。
社交媒體公關大鬥法
曾俊華一向善用社交媒體，如Facebook和Instagram等。在2015年底中港足球大戰一役中，他曾於Facebook上公開表態支持香港隊，贏得港人歡心。近日，他又多次透過社交媒體發功，貼出探訪「救狗之家」、美食車，以及曾太為他煮的「愛心晚餐」；又在Instagram上說到，自己在夜闌人靜之時會好奇甚麼人追蹤他的帳號，甚至點擊他們的帳號了解，顯示其「親民」、「貼地」的一面。
另一邊廂，多次明言不會開設社交網站的林鄭，最終也開了Facebook，並上載了一段年輕人教用Facebook短片，貼文發出4小時邊吸了逾2600個「嬲嬲」。
截至2月10日凌晨，戴耀廷與港大民研合辦的網上民間全民投票顯示，曾俊華排名第一位，有逾7007票，大幅拋離排名第四的林鄭月娥（109票）。
事實上，曾俊華早在去年的財政預算案中借歌詞「曾踏遍刺腳的彎路」，寄語港人找尋出路，引起不少港人共鳴，並建立民望。相反，林鄭在一連串的鉛水事件中，仍指自己「官到無求膽自大」，維護其問責團隊；近日又爆出「西九故宮零諮詢」事件，相信其強硬的官僚形象早已深入民心，其公關團隊需要加把勁了。
