嘉賓：德高貝登香港及澳門董事總經理 陳麗君
主持：黃信彥
日期：2017年2月21日
陳麗君小姐現為德高貝登香港及澳門董事總經理，管理多元化戶外廣告業務，領導範疇包括廣告銷售、市場推廣、策略規劃及營運等。陳小姐擁有工商管理學士學位（加拿大）、傳媒管理碩士學位（澳洲）以及工商管理碩士學位（澳洲），從事傳媒及廣告行業接近20年，她曾於電視傳播有限公司廣告銷售部任職，其後加入德高貝登服務，並協助公司成功取得新香港國際機場之首個廣告特許經營權，帶領公司在港鐵廣告及機場廣告業務皆取得顯著增長。她善於把創新的意念與科技融合，並應用到戶外廣告平台，其中最值得注意的是其開創的互動廣告，於Marketing Magazine所舉辦之Spark Awards 2014中取得“最佳互動策略Best Engagement Strategy”類別金獎榮譽及於Spark Awards 2016中獲得Media Brand of the Year 2016 大獎。
廣告困難之處和互動廣告發展
陳小姐從事媒體廣告20年，由電視台轉到戶外廣告公司工作，指出媒體發展日新月異，廣告行銷產品方法在新世代都有新方法和新意念。陳小姐所屬公司負責承辦港鐵廣告，而港鐵廣告不是一般的廣告，是與乘客息息相關。而且港鐵連接香港多個地區，除方便市民到不同地方外，亦可以接觸不同的廣告客戶。另外，她指出戶外廣告現時已發展到第四代，近年出現的互動廣告將廣告推到另一個層次，加入一些生活化內容，例如天氣溫度、新聞等，讓大眾容易獲得資訊，廣告的創意度亦可加強。
取代傳統燈箱廣告﹖
說到互動廣告會不會淘汰傳統的燈箱廣告，陳麗君表示不會取代到，因為互動廣告是一個形式和潮流，需要保留戶外廣告的優點，例如海報的圖像，吸引大眾的目光，如何與手機配合，或者是廣告品牌影響，令大眾可以接觸。
商品推銷模式改變
廣告本身是銷售商品的渠道，在新媒體出現會否帶來影響，改變以前行銷模式﹖陳麗君認為現在新媒體互動廣告出現令消費者容易接觸，從而作出銷售行為，更加快捷和方便。比較以前的廣告銷售，陳麗君表示舊有的廣告行銷，主要用人手，大眾可以在地鐵站接觸產品，亦有專人介紹。並指港鐵廣告較有獨特性，可以劃出一個區域，貼身宣傳該商品。再指出科技如QR Code、Beacon 令到廣告不再是廣告，人們可以了解廣告內容以及進行互動，亦方便人們，可以在電話上購買戲票，對廣告客戶也是一大好消息。
科技對廣告的新突破
近年盛行VR、AR技術，對互動廣告有什麼新突破﹖陳麗君指廣告開始使用VR、AR技術，變得更有趣和具互動性，而樂趣是重要一環，廣告可使人們參與其中，而且新世代人們喜歡與人分享東西，這是互動廣告帶來的突破，令產品與大眾產生關係。她亦指她們幕後團隊熟悉港鐵廣告，能透過搜集資料、分析市場動態和設計等，做出一個出色的廣告活動，亦帶動創意意念。
