香港樹仁大學新聞與傳播學系舉行二月份「新傳講座」（JMC Talk），主題為「KOL求生之道」。主講的新世界發展企業傳訊部助理總經理李鳳璽表示，「關鍵意見領袖」（Key Opinion Leader）可謂「影響力較大的路人」，雖然沒有「明星」的影響力，但仍有可令受眾信任與追隨的能力，只要有幾千名網絡追隨者，便會有公關接洽生意，例如試就商品發表感受。
李鳳璽又指出，「KOL」需要持續向公眾灌輸個人性格，以突出自己的所屬範疇，當中有三個元素需要注意，包括要有創意、說故事能力，以及令人記起的品牌形象。她認為「KOL」界發展日新月異，容易令人忘記，生存之道最重要是「夠勤力」，不斷創造內容令受眾留下印象。
（廖卓安攝）
