香港樹仁大學新聞與傳播學系將於4月2日（星期二）舉行「數碼營銷傳播的回顧及未來研究方向：學界與業界的跨學科對談」，探討公關、廣告和市場營銷迎來的新挑戰。
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項目主理人、仁大新傳系副系主任、助理教授唐淑莊表示，今次講座是研究資助局（UGC）撥款資助的「數碼營銷傳播的回顧及未來研究方向：學界與業界的跨學科對談」項目計劃的首場活動，旨在回顧數碼營銷傳播在過去數十年的發展，探討數碼科技如何影響數碼參與的有效性，並從理論及專業應用的角度展望公關、廣告和市場營銷範疇在未來將會遇到的新挑戰。
唐淑莊博士表示，講座將由海外學者及本地業界人士主講，學者與從業員可互換意見，從跨學科的角度了解數碼科技對公關、廣告和市場營銷範疇的影響，反思行業的發展趨勢，刷新想法。她指出，未來一年會舉行另外五場講座、工作坊，繼續探討數碼主導的科技（尤其是體驗式科技）應用在營銷傳播的重要性和未來的研究方向。
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In "數碼營銷傳播的回顧及未來研究方向"
香港樹仁大學新聞與傳播學系舉行「數碼營銷傳播的回顧及未來研究方向：學界與業界的跨學科對談」項目計劃第三場活動，探討廣告業界應用數碼科技的新挑戰。 香港樹仁大學新聞與傳播學系系主任李家文博士（前排右一）；項目主理人兼仁大新傳系副系主任、助理教授唐淑莊博士（前排右三）；廣告創作公司「Hungry Digital」創辦人路迪涼（前排中）。 廣告創作公司「Hungry Digital」創辦人路迪涼（Rudi Leung）表示，成功的廣告不只是在網上發文般簡單，而是能夠透過說好故事，成為帶動社交媒體互動討論的話題，而推銷產品時亦需說明所屬品牌如何令用家受惠。 英國肯特大學商學院市場學Ben Lowe教授在網上參與活動 （廖卓安攝）
In "數碼營銷傳播的回顧及未來研究方向"
香港樹仁大學新聞與傳播學系舉行「數碼營銷傳播的回顧及未來研究方向：學界與業界的跨學科對談」項目計劃第二場活動，探討公關業界應用數碼科技的新挑戰，以及討論創科技術如何在「以人為本」的公關界中加強工作效率。 美國佛羅里達大學新聞傳播學院門林娟教授（Rita MEN）表示經過研究發現，社交媒體的傳播威力與日俱增，透過社交媒體發放的信息，例如獲受眾閱讀後再轉載，很大程度令受眾一方信任發放信息者的透明度與可靠度，從而亦會影響受眾的認知與性格。 美國佛羅里達大學新聞傳播學院門林娟教授 她認為公關業界應用人工智能技術，可透過多個方位收集有關受眾的數據，可有效掌握受眾的行為規律，從而大幅提升傳播效率。展望未來，她指出「深偽技術」（Deepfake）在傳播中帶來的真確性爭議，將會是其中一個重要的研究方向。 商湯科技ABG香港業務總經理馮愈 商湯科技ABG香港業務總經理馮愈表示，「通用人工智慧」（AGI）將掀起人工智能相關領域的新一頁。他舉例，集團正在利用大語言模型（LLM）「學習」香港的文化多樣性，同時加強「粵語多模態能力」，以地區為本位，進一步發展人工智慧的認知技術。 項目主理人兼仁大新傳系副系主任、助理教授唐淑莊博士（左）主持答問環節。 （廖卓安攝） https://youtu.be/lFVpIGcIeHU
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