其實是不是自己已邁進「古老石山」、欣賞「古文觀止」、背誦「唐詩宋詞」以李杜為偶像的年紀？乍看同學傳來這功課，馬上覺得這標題有問題：
標題：
新冠肺炎 全球恐慌
澳洲亦爆「屙屎之亂」
但另一邊廂也欣賞Y3班這同學肯花心思做功課，動了腦筋、加了創意去起題和設計版面。
自相矛盾？
想從探討、研究這功課，讓同學能多一點認識起題的問題。
抛磚引玉是目的。
不知道這猜測準確度如何？
我想同學是想利用諧音「安史之亂」變「屙屎之亂」吸引眼球，這有利用修辭技巧去設計標題，而課堂上也介紹過：請同學把中學時代滾瓜爛熟的修辭手法學以致用，編新聞、起標題正是考驗他們中文基礎打得是否紮實的時候……
這種起題方式有人叫：偷天換日法，即「改動成語俗語、影視片名、流行歌名中的關鍵字句，用以描述新聞、增加動感。這當中又可分為只改動一字的【單點突破法】，和改動半句的【西裝短褲法】。」
另外，也講過口語化、本地化起題的好處，起碼有很強的親和力和感染力。
「標題口語化，就是用大眾喜聞樂見、生動活潑的口頭語、大白話來做標題，運用諺語、俗語、俚語、網言網語等來做標題，其特點是實在明白，一叫就響，一聽就懂，一看就明白……」，「屎尿屁」入題是大家愛聽、愛看，朗朗上口，傳播方便、快捷的標題？
說的通俗一點就是，這樣的口語式標題能登大雅之堂？
這讓我想起當年看的一篇文章「新聞標題與禁忌詞彙」，因為文中也有屎，講的是：台灣前外交部長陳唐山用台語評新加坡外長在聯合國大會批判台灣的作法，他抨擊新加坡不過是「一個鼻屎大的國家」…… 聯合報標題說：「陳唐山：星國，鼻屎大ㄆㄡˊ中國ㄌㄢˇㄆㄚ」，台灣日報標題更直接：「陳唐山批星鼻屎大，捧中國懶趴」。作者問：什麼時候鼻屎、ㄌㄢˇㄆㄚ都可以上標題了？台灣日報和聯合報的標題顯然符合事實，但這樣做適當嗎？作者最後總結說：編輯為求聳動故意標出，若是如此，則品管顯然有問題。
個人也認同，這些欠文雅的字勿輕舉妄「用」，經常語不驚人死不休，一影響媒體氣質，降低了品格；二起題與 clickbait 及標題黨相差無幾，長久有損公信力；三這標題必要嗎？是新聞的關鍵字，一定要放進標題裡？
希望同學努力追求創意，但故作聳動可以避免，讓標題勿失真更重要。
宋淑慧
樹仁大學新聞與傳播學系高級講師
資深傳媒人
